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北京联通:校园行_高校BBS全面推广
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 北京联通 北京联通 : : 校园行 校园行 高校 高校 BBS 全面推广 全面推广 案例背景: 案例背景: 新学期开学了, 如何在各种通信服务中选择出便捷、实惠的服务成为大部分 同学 生活中不可 避免的谈资和话题 。但是面对眼花缭乱的各项业务、不同档次的资费服务,到底要从何着手? 针对不同的需求,联通 展开 了 校园套餐选择攻略大揭秘 , 许多优惠资费包含其中,让你轻松 体验“沃在校园, WO 领先锋” „„ 目标 目标 : : 提升 北京联通品牌产品的知名度 , 扩大其 在学生群体 中 的市场份额。 传播策略: 传播策略: 线上 宣传与 线下 活动相结合, 广泛传播产品信息以提升产品关注度 , 并促进业务 销量 。 线上宣传: 高校论坛是大学生 经常聚集出没 的 一个线上阵地 ,因此论坛 口碑 营销 能够 快速 使 一些以学生 为推广 主体的 产品 在学生群体中传播开来 , 被学生所熟知。 北京联通此次 的营销 活动 就 抓住了 高校论坛大学生活跃度和聚集度高的 这一 特点 , 选择通过 高校 论坛 口碑营销 来 推广新产品 , 将硬广与 公关 帖 发布 结合 起来 ,扩大产品在大学生群体中的市场份额。 线下活动: 在产品被认知后, 趁新学期 开学之季,在校园内进行相应的售卖活动,会大大提 升销售量,使线上宣传与线下活动完美的融合在一起。 同时 ,在购买现场实行优惠政策, 通 过面对面的 赠送促销活动吸引大批受众的眼球 ,直接激发了受众的 参与热情 。 推广媒体: 推广媒体: 北大未名 BBS 、清华水木社区 线上投放策略: 线上投放策略: 联通此次 主要以 3G 时代 、手机宽带、极速宽带体验以及入网送话费四款为 主打产品。根据联通的产品宣传需求以及 产品 特点,传漾 选择运用 论坛 口碑营销的形式对其 产品进行 线上推广 ,以便产品在校园内 迅速 聚集人气 。传漾将这 四款主打产品 的 硬广素材 设 置成不同时间段 的轮播 , 同时 选择运用四篇相对应的公关贴与硬广相呼应。 第一 版 : 8 月末 至 9 月初,在开学前期,将名为“联通校园套餐选 择攻略大揭秘”公关贴以 置底帖、文字链等形式分别投放到清华、北大 BBS 论坛的各个板块中,以便使产品在进入校 园之前就提高 产品的熟知度, 给受众心理留下一个期待, 为之后的线下宣传做好铺垫 。在 发 布 公关帖的同时,将硬广以 banner 的形式 投放到论坛中, 软硬结合,使产品全面 “渗透” 到 目标 受众群中。

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mdaxue
于 2019-07-20 上传
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